TV Reklam Fiyatları

Televizyon 1926’dan bu yana hayatlarımızın içindedir. Tv reklamları ise ürün, kurum ve marka tanıtımında geçmişten günümüze en etkili ve en hızlı yoldur. Etkili ve hızlı olmasının yanısıra Tv reklamları sağladıkları faydaya oranla bütçe dostu bir çizgi çizmektedir. Ancak fiyatlar pek tabii Tv reklam türlerine göre değişiklik göstermektedir. Tv reklam türleri arasında bant reklam, spot reklam, sponsorluk vb. sayılabilir. Ancak  TV reklam türleri arasından sıklıkla tercih edilenler bant ve spot reklamlardır. Peki bant ve spot reklam ne demektir ve neden sıklıkla tercih edilir?  Bant reklamlar ekranın yaklaşık olarak dörtte birini (yüzde 20) kaplayan ve RTÜK kuralları gereği en uzun 8 saniye süreyle yayınlanmasına izin verilen reklamlardır, çok başarılıdır, çünkü süreci devam eden bir program ya da dizinin üstünde belirmesi dikkati yönlendirmeye imkan tanır. Spot reklamlar ise reklam kuşakları içerisinde yayınlanan aşina olduğumuz reklam filmleridir, çok etkilidir çünkü reklam dışında ses ve görüntü yoktur ekranda. TV reklam fiyat tablosu aynı zamanda reklamın uzunluğuna ve günün hangi saatlerinde yayınlandığına göre de değişiklik göstermektedir. Saatler konusu şu şekilde açıklanabilir; televizyonda yayın saatleri prime time(18.00-24.00) ve off-prime time(00.00-18.00) olarak iki kuşağa ayrılır. Bu yayın saati kuşaklarının kısaltmaları ise PT(prime time) ve OPT(off-prime time) şeklinde kullanılmaktadır. Fiyatlandırma bu iki zaman dilimi(PT ve OPT) için farklıdır. Prime time kuşağında televizyon karşısındaki izleyici sayısı daha fazla olduğu ve halkta daha genel bir kitleye hitap edildiği için bu zamanda yayınlanan reklam ücretleri de daha yüksek olmaktadır.

Reklam vermeye karar verdiğinizde ajanslar sizin için reklam paketleri önerebilir ya da medya planı hazırlayabilirler, bu paketlerin ve planların içinde bahsi geçen tüm detaylar bulunacaktır. Tv reklam kampanyalarında, reklamın başarılı ve etkili olabilmesi için, doğru hedef kitleye ulaşılması, yüksek oranda erişim, düşük maliyet ve yeterli frekans yakalamak için yapılan çalışmaların tümüne Medya Planlama denilmektedir. Yine de fikir edinmek için temsili fiyatlara bakacak olursak, ana akım medya kanallarında(örneğin ATV, Kanal D, Star Tv, Show Tv, Fox Tv, Tv 8 vb.) off-prime time kuşağında  8 saniyelik bir spot reklam ücreti 400-900 lira arasında değişmektedir. Bu değişim ise aynı kuşakta yayınlanan ancak farklı başarı gösteren programlar arasındaki farktan kaynaklanmaktadır. Prime time da ise reklam başına saniyelik ücretler 600-1500 lira arasında değişme göstermektedir.  Ancak bu reklamlar yayınlanırken haftalık ya da aylık reklam paketleri şeklinde satın alınır ve 10.000-50.000 lira arası bir bütçe gerekmektedir. Ya da belirli bir TV Kanalı bir dizi için rating göz önünde bulundurularak  Tv bant reklam saniye fiyatını 1000 TL olarak peşinen belirler. 8 saniye bant reklam için 8000 TL ödeme ister. Bu rakamların hesaplanma algoritması ise genel olarak cpp (rating başına fiyatlandırma) dır. Cpp için bir saniyede kazanılan rating için ödenen para miktarı da denebilir yani cpp bir birimdir. Cpp sisteminde ödeme reklam yayınlandıktan sonra yapılmaktadır. Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer nokta reklamınızın yer alacağı televizyon kanalı, çok izlenen diziler, popüler filmler veya canlı yayınlar sırasında gösterimler gibi her bir kriter farklı fiyatlandırma ile sizlere takdim edildiği için sabit bir TV reklam fiyatından cpp ye rağmen ne yazık ki bahsedilemediğidir. Ayrıca fiyatlandırmada reklam ajansları da önemli rol oynamaktadır.  Yapılması gereken en iyi şey aklınıza yatan ajanslarla görüşüp net isteklerinize göre size özel bir fiyat almaktır.