Televizyon reklamcılığında en önemli noktalardan biri ise medya planlamadır. Medya planlama, hedef kitlenizin doğru tespit edilmesi ve buna uygun televizyon kanallarının seçilmesi ile planlama süresinde hangi programlarda ne sıklıkta reklam gireceği ile ilgili yapılan çalışmalardır. Medya planlama çalışmaları yapılırken rakip analizlerinin doğru bir şekilde yapılması da büyük önem arz etmektedir. Rakip faaliyetleri konusu reklamcılığın hemen her dalında göz önünde bulundurulması şart olan bir unsurdur. Tv reklamcılığında diğer önemli noktalar ise şöyle sıralanabilir: medya satın alma, prodüksiyon, takip ve raporlama. Medya satın alma, müşterinin bütçesinin en etkili şekilde planlanması ve reklamın yayınlanacağı kanallar ile yapılan pazarlıklar sürecidir. Bu işlemler için müşteriden yetki belgesi alınması gerekir. Prodüksiyon, izleyicilerin dikkatini çekme potansiyeli olan efektif reklam çalışmalarının hazırlanmasıdır. Takip ve raporlama ise kanallarla yapılan anlaşmaları ve yayın bitimindeki istatistikleri kapsar. Tüm bunlar için reklam ajanslarıyla iletişim kurulabilir. Eğer televizyon reklamlarından uzak durursanız, rakiplerinizden geri kalma ihtimaliniz doğacaktır. Aynı zamanda dillere pelesenk olma, milyonlara aynı anda hitap etme ve marka ismine herkesin aşina olması ihtimallerini kaçırırsınız.
Peki iyi bir Tv reklamı nasıl olmalı? Her şeyden önce yaptığımız diğer işler gibi özgün olmasına dikkat etmeliyiz. Daha önce yapılmış bir içerik asla istenen ilgiyi çekmez. Reklamlar; senaryosu, oyuncuları, arka plan müziği, seslendirme, görsel efektler ve süre planlamasına kadar profesyonel ellerden çıkmalıdır. Süre kısmının üzerinde daha çok durmalıyız. İzleyiciyi sıkmadan bıktırmadan ama akılda kalıcı olmaya yetecek uzunlukta reklamlar yapılmalıdır. Günümüzde üstünde durulacak bir özellik de dijital ortamla entegre edilmeye müsait reklamlar yapılmasıdır. Tabi ki özgünlük, profesyonellik, akılda kalıcılık ve gündeme ayak uydurma dışında reklamın asıl amacına hizmet eden bir özellik daha sağlanmalıdır o da ikna edicilik. İkna edici olmayan bir reklam her zaman daha yavaş kazanç sağlamaktadır. Özet olarak doğru kullanıldığında bilimsel verilerle de kanıtlandığı üzere Tv reklamları fazlasıyla karlı reklamlardır.
